中國(guó)眼鏡行業(yè)發(fā)展尚未完備
發(fā)布時(shí)間：2013-07-27 新聞來源：一覽眼鏡英才網(wǎng)
中國(guó)目前已經(jīng)發(fā)展成為世界潛力最大的眼鏡生產(chǎn)國(guó)家和世界領(lǐng)先的眼鏡生產(chǎn)大國(guó)。受中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)巨大需求商機(jī)的誘惑，國(guó)際知名眼鏡廠商幾乎都已經(jīng)來華掘金，設(shè)立生產(chǎn)基地，編織銷售網(wǎng)絡(luò)或把研發(fā)基地搬進(jìn)中國(guó)。競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)在國(guó)人的眼皮下展開。國(guó)外眼鏡品牌巨商的科技先導(dǎo)，品牌進(jìn)擊、資本的凌歷和管理的優(yōu)勢(shì)等種種“市場(chǎng)的殺手”都將顯現(xiàn)出來。中國(guó)的民族眼鏡品牌和以加工為主導(dǎo)的整個(gè)眼鏡行業(yè)，將直面市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和較量。
業(yè)內(nèi)人士指出，過去眼鏡企業(yè)只是專注于OEM，眼鏡業(yè)的加工利潤(rùn)只占10%左右，分?jǐn)偟揭桓毖坨R上的利潤(rùn)不會(huì)超過10元。長(zhǎng)期以來，眼鏡加工企業(yè)一直處于產(chǎn)量大、利潤(rùn)低的怪圈，企業(yè)發(fā)展舉步維艱。企業(yè)加工生產(chǎn)的知名品牌眼鏡，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上能賣到上千元乃至數(shù)千元不等的高價(jià)，銷售毛利率能達(dá)到二、三倍以上。一位不愿透露姓名的企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，作為靠代工起步的眼鏡企業(yè)，以前外貿(mào)生意好做，眼鏡代工工廠不愁銷路，“有時(shí)候常常是訂單接不過來，只能推掉，大家都忙手頭的訂單，沒人愁銷路。”不過，近幾年外貿(mào)情況直轉(zhuǎn)急下，印度、越南等地新興代工區(qū)崛起，讓眼鏡加工企業(yè)面臨前所未有的壓力。
中國(guó)的眼鏡行業(yè)目前仍然處在國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈的下游，眼鏡生產(chǎn)企業(yè)多以勞動(dòng)密集型、低附加值產(chǎn)品生產(chǎn)為主。整個(gè)行業(yè)發(fā)展尚未規(guī)范、成熟。目前，中國(guó)眼鏡超過60%產(chǎn)品出口，并占領(lǐng)世界低端市場(chǎng)80%的份額。但品牌的缺失使得中國(guó)的眼鏡行業(yè)只能充當(dāng)國(guó)外品牌的“打工仔”，賺取不多的加工費(fèi)。由品牌帶來的高附加值全部被外國(guó)公司獲得。這種低成本、低價(jià)格的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式面對(duì)越來越多的反傾銷調(diào)查，生存境況日益舉步維艱。加之，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)相壓價(jià)，無序競(jìng)爭(zhēng)的境況，使得在出口中僅能獲得微利的中國(guó)眼鏡制造商的利潤(rùn)越來越少，以前能有20%左右的利潤(rùn)率，現(xiàn)在也只剩下5%—10%。
專家指出，要想擺脫行業(yè)困局，企業(yè)必須要有依托核心競(jìng)爭(zhēng)力形成的品牌。擁有“品牌”的企業(yè)將會(huì)擁有更大的發(fā)展空間。真正的品牌能夠完整地表達(dá)屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性和使用者(身份)等內(nèi)涵，擁有了品牌就擁有了區(qū)別于其他的核心競(jìng)爭(zhēng)力。品牌帶來的高附加值將為企業(yè)拓展更大的利潤(rùn)空間，獲得更多的資源。為此，眼鏡制造企業(yè)要實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展，就必須堅(jiān)持獨(dú)立研發(fā)設(shè)計(jì)，開創(chuàng)自主品牌之路。
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